డిసెంబర్ 1, ప్రపంచ ఎయిడ్స్ అవేర్నెస్ డే, దగ్గర పడుతుండగా, ఒక ప్రచారం ప్రజల స్మృతిలో అసాధారణమైన స్పష్టతతో మళ్లీ తెరపైకి వచ్చింది, షబానా అజ్మీ నటించిన మైలురాయి PSA “AIDS చునే సే నహీ ఫెయిల్తా” అని భారతదేశానికి గుర్తు చేస్తుంది. దశాబ్దాల తర్వాత, రేఖ ఇప్పటికీ భావోద్వేగ మరియు సాంస్కృతిక శక్తితో ప్రతిధ్వనిస్తుంది, ఇది HIV/AIDS పట్ల భారతదేశ వైఖరిలో ఒక మలుపును సూచిస్తుంది.ETimesతో ప్రత్యేక సంభాషణలో, షబానా అజ్మీ ప్రకటన తయారీ, దాని వెనుక ఉద్దేశం మరియు దాని సందేశం నేటికీ ఎందుకు సంబంధితంగా ఉంది అనే దాని గురించి తిరిగి చూసింది.
సరిపోలని రీకాల్ విలువతో ప్రచారం
ప్రకటన వారసత్వం గురించి అడిగినప్పుడు, అజ్మీ ఒక విశేషమైన వివరాలను వెల్లడించారు. ఆమె మాట్లాడుతూ, “ఇది ఇప్పటి వరకు ప్రకటనలలో అత్యధిక రీకాల్ విలువను కలిగి ఉందని నాకు చెప్పబడింది.”అపోహలు మరియు భయం వాస్తవాలను కప్పివేసే సమయంలో ప్రచారం వచ్చింది. తరచుగా తప్పుడు సమాచారంతో నడిచే HIV/AIDS బారిన పడిన వారితో సంభాషించడానికి ప్రజలు సంకోచించేవారు. HIV స్పర్శ ద్వారా వ్యాపించదని సరళమైన, స్పష్టమైన మరియు మానవీయ ప్రకటనతో PSA శబ్దాన్ని తగ్గించింది. అజ్మీ తన సృజనాత్మక దృష్టిని అంగీకరిస్తూ, థియేటర్ మరియు చలనచిత్ర నిర్మాత నిస్సార్ అల్లానాకు ఈ కాన్సెప్ట్ను అందించాడు. “కాన్సెప్ట్ నిస్సార్ అల్లానాది మరియు దాని కోసం అతను క్రెడిట్ అర్హుడు.”
సింప్లిసిటీతో హృదయాలను మార్చుకుంటున్నారు
PSA ప్రభావం అజ్మీని కూడా ఆశ్చర్యపరుస్తూనే ఉంది. “ఆ పబ్లిక్ సర్వీస్ యాడ్ కారణంగా ఎయిడ్స్ పట్ల వారి దృక్పథం మారిందని నాకు ఎంత మంది చెబుతున్నారో నేను ఆశ్చర్యపోతున్నాను. అది మాధ్యమం యొక్క శక్తి” అని ఆమె అన్నారు. ఆ కాలంలోని అనేక ఆరోగ్య ప్రచారాల మాదిరిగా కాకుండా, ఇది భయంపై ఆధారపడలేదు. దాని బలం దాని చిత్తశుద్ధిలో ఉంది. సందేశం కరుణతో అందించబడింది, జాగ్రత్తతో కాదు – మరియు ఆ భావోద్వేగ నిజాయితీ శాశ్వత ముద్రను వదిలివేసింది. సమాజానికి ఉద్దేశించిన ఏదైనా సందేశం లోతుగా ప్రతిధ్వనిస్తుందని అజ్మీ నొక్కిచెప్పారు. అజ్మీ ఇలా వివరించాడు, “మీకు ఏదైనా సందేశం ఉంటే అది హృదయాన్ని తాకాలి మరియు కృత్రిమంగా లేదా నకిలీగా కనిపించకూడదు.”
షబానా అజ్మీ వాణిజ్య ప్రకటనకు ఎందుకు ఓకే చెప్పింది
అర్థవంతమైన సినిమా మరియు సామాజిక సమస్యల పట్ల నిబద్ధతతో పేరుగాంచిన నటికి, PSAలో పాల్గొనడం ఒక బాధ్యతగా భావించింది. “పాల్గొనే అవకాశం లభించినందుకు నేను కృతజ్ఞురాలిని” అని ఆమె కృతజ్ఞతలు తెలిపింది.
కళంకం తగ్గింది, కానీ అదృశ్యం కాదు
ఎయిడ్స్ అవగాహనలో భారతదేశం గణనీయమైన పురోగతి సాధించినప్పటికీ, యుద్ధం ఇంకా ముగియలేదని అజ్మీ అభిప్రాయపడ్డారు. “AIDSపై ఉన్న కళంకం ఖచ్చితంగా తగ్గింది, కానీ దాని చుట్టూ చాలా గందరగోళం ఉంది. అందుకే మనం దాని గురించి అవగాహనను వ్యాప్తి చేయడం కొనసాగించాలి” అని ఆమె భావిస్తుంది. అపోహలు తగ్గి ఉండవచ్చు, కానీ అవి ముఖ్యంగా చిన్న పట్టణాలు మరియు గ్రామీణ ప్రాంతాలలో కొనసాగుతాయి. ఫలితంగా, స్పష్టమైన, దయతో కూడిన సందేశం అవసరం చాలా ముఖ్యమైనది.
ఉద్యమంగా మారిన గీత
“AIDS చునే సే నహీ ఫెయిల్తా” అనేది ప్రచార నినాదం కంటే ఎక్కువగా ఉంది, ఇది తాదాత్మ్యంలో జాతీయ పాఠంగా మారింది. ప్రపంచం ప్రపంచ ఎయిడ్స్ దినోత్సవాన్ని పాటిస్తున్నప్పుడు, షబానా అజ్మీ మాటలు మార్గాన్ని ప్రకాశవంతం చేస్తూనే ఉన్నాయి: అవగాహన కరుణతో కలిసి ఉండాలి.
షబానా అజ్మీ మాత్రమే కాదు బాలీవుడ్ చాలా చేతులు కలిపారు
షబానా అజ్మీ మాత్రమే కాదు, అనేక మంది బాలీవుడ్ ప్రముఖులు ప్రచారాలు, చలనచిత్రాలు మరియు ప్రజా కార్యక్రమాల ద్వారా HIV/AIDS గురించి అవగాహన కల్పించేందుకు సంవత్సరాలుగా ముందుకు వచ్చారు. హెచ్ఐవి/ఎయిడ్స్పై పోరాటానికి అవగాహన కల్పించడానికి మరియు నిధులను సేకరించడానికి నెల్సన్ మండేలా ప్రారంభించిన గ్లోబల్ 46664 ప్రచారానికి అమితాబ్ బచ్చన్ ప్రత్యేక అంబాసిడర్గా ఎంపికయ్యారు. షబానా అజ్మీ స్వయంగా 2008 నుండి మానవతా కారణాలలో చురుకుగా పాల్గొంటోంది, బహుళ ఎయిడ్స్ అవగాహన ప్రయత్నాలకు దోహదపడింది మరియు NGO TeachAIDS రూపొందించిన యానిమేటెడ్ ఎడ్యుకేషనల్ ఫిల్మ్కి కూడా తన గాత్రాన్ని అందించింది. ఐశ్వర్య రాయ్ బచ్చన్ మరియు ప్రీతి జింటా వంటి నటీమణులు కూడా ఎయిడ్స్ అవగాహనపై దృష్టి సారించిన మానవతా ప్రచారాలలో పాల్గొన్నారు. నటుడు రాహుల్ బోస్ 1989లో భారతదేశంలోని తొలి ఎయిడ్స్ ప్రజా సేవా చిత్రాలలో ఒకదానిలో నటించారు మరియు మారథాన్లు మరియు థియేటర్ల ద్వారా ఆ కారణానికి మద్దతునిస్తూనే ఉన్నారు. సినిమా కథనాలు కూడా సంభాషణకు దోహదపడ్డాయి, ఉదాహరణకు: సల్మాన్ ఖాన్ ‘ఫిర్ మిలేంగే’లో ప్రధాన పాత్ర పోషించాడు, ఈ చిత్రం HIVతో బాధపడుతున్న తర్వాత తొలగించబడిన ఒక ఉద్యోగి చుట్టూ కేంద్రీకృతమై, ఈ పరిస్థితితో జీవిస్తున్న వారు ఎదుర్కొంటున్న వివక్షను హైలైట్ చేస్తుంది.
