నేటి బాలీవుడ్లో, నోస్టాల్జియా కేవలం సెంటిమెంట్ కంటే ఎక్కువ -ఇది మార్కెటింగ్ వ్యూహం. పెరుగుతున్న ఫ్రీక్వెన్సీతో, చిత్రనిర్మాతలు గతం నుండి క్రాఫ్ట్ ఫిల్మ్ టైటిల్స్ వరకు రుణాలు తీసుకుంటున్నారు, అది తక్షణమే గుర్తింపును కలిగిస్తుంది. పాటల సాహిత్యం, సాంస్కృతిక పదబంధాలు మరియు క్లాసిక్ ఫిల్మ్ రిఫరెన్స్లు మొదటి ట్రైలర్ కూడా పడిపోయే ముందు ప్రేక్షకులను మానసికంగా హుక్ చేయడానికి పునర్నిర్మించబడుతున్నాయి. ఒక పరిశ్రమ అంతర్గత వ్యక్తి చమత్కరించడంతో, “నోస్టాల్జియా మల్టీప్లెక్స్ వద్ద పాప్కార్న్ కంటే వేగంగా విక్రయిస్తుంది.”తెలిసిన ట్యూన్లను ప్రతిధ్వనించే శీర్షికలుచాలా ఇటీవలి శీర్షికలు బాగా తెలిసినవిగా ఉండటం యాదృచ్చికం కాదు -అవి తరచూ. ఉదాహరణకు, జవానీ జాన్మాన్ (2020) తీసుకోండి. దీని పేరు నేరుగా ఫుట్-ట్యాపింగ్ 1982 డిస్కో హిట్ నుండి నమక్ హలాల్ నుండి ఎత్తివేయబడింది, ఈ పాట ఇప్పటికీ బాలీవుడ్ యొక్క సామూహిక జ్ఞాపకశక్తిలో పొందుపరచబడింది. అదేవిధంగా, జారా హాట్కే జారా బాచ్కే ఐకానిక్ బొంబాయి మేరీ జాన్ లోని ఒక లిరిక్ నుండి తీసుకుంటాడు, ముంబై యొక్క సాంస్కృతిక ఆత్మను నొక్కాడు.
ఈ ధోరణిలో లోతైన మూలాలు ఉన్నాయి. యే జవానీ హై డీవానీ మరియు జబ్ తక్ హై జాన్ వంటి శీర్షికలు క్లాసిక్ బాలీవుడ్ పాటల నుండి తీయబడ్డాయి. కానీ గత దశాబ్దంలో, ఈ అభ్యాసం పునరుద్ధరించిన moment పందుకుంటున్నది -సుపరిచితమైన శీర్షిక ప్రేక్షకుల ఆసక్తికి భావోద్వేగ సత్వరమార్గాన్ని సృష్టిస్తుందనే నమ్మకంతో సానరీలో.నోస్టాల్జియా బాక్సాఫీస్ విజయానికి అనువదిస్తుందా?ఎల్లప్పుడూ కాదు. జవానీ జాన్మాన్, ఆకర్షణీయమైన టైటిల్ ఉన్నప్పటికీ, ప్రేక్షకులతో క్లిక్ చేయడంలో విఫలమయ్యాడు -రూ .39.1 కోట్లు రూ .34 కోట్ల బడ్జెట్లో మరియు బాక్సాఫీస్ నిరాశగా ల్యాండింగ్ చేశాడు. దీనికి విరుద్ధంగా, జారా హాట్కే జారా బాచ్కే స్లీపర్ హిట్ అయ్యాడు, రూ .10 కోట్ల బడ్జెట్లో రూ .115.9 కోట్లు వసూలు చేశాడు, నోస్టాల్జియా దృష్టిని ఆకర్షించవచ్చని రుజువు చేసింది, ఇది ఈ చిత్రం కూడా ఇవ్వాలి.
చిత్రనిర్మాతలకు ఈ విషయం తెలుసు. వెటరన్ డైరెక్టర్ సుభాష్ ఘై ఈ రోజు భారతదేశానికి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో మాట్లాడుతూ, ఒక ప్రసిద్ధ పాట లేదా కవిత నుండి ఒక పంక్తిని ఉపయోగించడం కనెక్ట్ అవ్వడానికి సులభమైన మార్గం -కాని ఇది సేంద్రీయంగా కథకు సరిపోతుంది. అదే న్యూస్ పోర్టల్తో మాట్లాడుతూ, గీత రచయిత స్వానంద్ కిర్కైర్ మరింత క్లిష్టంగా ఉన్నాడు, ధోరణిని “మార్కెటింగ్ జిమ్మిక్” అని పిలుస్తారు, ఇది లోతుకు సంచలనం.అరువు తెచ్చుకున్న సాహిత్యం, తాజా సినిమాలుకొన్ని రాబోయే మరియు ఇటీవలి సినిమాలు ఈ నోస్టాల్జియా నడిచే టైటిలింగ్ను గతంలో కంటే స్పష్టంగా ప్రతిబింబిస్తాయి:హై జవానీ తోహ్ ఇష్క్ హోనా హై (2025) .
సైయారా (2025) – ఎక్ థా టైగర్ (2012) నుండి పదునైన ట్రాక్ పేరు పెట్టబడింది, ఈ చిత్రం ఒక శృంగార, ఆత్మపరిశీలన స్వరాన్ని సూచించడానికి పాట యొక్క భావోద్వేగ లోతులోకి ప్రవేశిస్తుంది.
హసీన్ డిల్ల్రూబా (2021) – ఈ నెట్ఫ్లిక్స్ థ్రిల్లర్ నమక్ హలాల్ యొక్క జవానీ జాన్మాన్ నుండి ఒక పదబంధాన్ని ఉపయోగిస్తుంది, ఈ చిత్రం ఆధునిక, ముదురు కథనాన్ని అందిస్తున్నప్పటికీ, క్లాసిక్ రొమాన్స్ను సూచిస్తుంది.డి డి ప్యార్ డి (2019) -షరాబీ (1984) ప్రియమైన ట్రాక్ నుండి అరువు తెచ్చుకున్న ఈ చిత్రం వ్యామోహ పరిచయాన్ని కలిపి వయస్సు-గ్యాప్ రొమాన్స్ గురించి తాజా ప్లాట్తో కలిపి, ఇది వాణిజ్య విజయాన్ని సాధించడంలో సహాయపడుతుంది (ప్రపంచవ్యాప్తంగా రూ .143 కోట్లు).ఆంఖోన్ కి గుస్తఖియన్ (2025) ;
పారామ్ సుందరి (2025) – ఒక తెలివైన డబుల్ ప్లే, ఈ చిత్రం మిమి (2021) మరియు అక్షర పేర్లు (పారామ్ మరియు సుందారి) నుండి ట్రెండింగ్ సాంగ్ టైటిల్ను ఉపయోగిస్తుంది, ఇది సాంస్కృతికంగా ప్రతిధ్వనించే హుక్ను నిర్ధారిస్తుంది.టెరి బాటన్ మెయిన్ ఐసా ఉల్జా జియా (2024): ఈ శీర్షిక “టెరి బాటన్” యొక్క హుక్ లైన్ నుండి అరువు తెచ్చుకుంది -రాఘవ్ మాథుర్ చేత 2004 చార్ట్బస్టర్. ఈ చిత్రం ఫ్యూచరిస్టిక్ లవ్ స్టోరీలో ఈ పదబంధాన్ని ఆధునీకరిస్తుంది, పాత అభిమానులు మరియు జెన్ జెడ్ శ్రోతలను ఆకర్షించడానికి అసలు యొక్క భావోద్వేగ రీకాల్ను ఉపయోగించి.
ఓం శాంతి ఓం (2007):1980 చిత్రం కార్జ్ లో కిషోర్ కుమార్ పాడిన రెట్రో క్లాసిక్ సాంగ్ “ఓం శాంతి ఓం” నుండి ఈ శీర్షిక వచ్చింది. ఫరా ఖాన్ యొక్క పునర్జన్మ నాటకం 70 ల బాలీవుడ్కు నివాళులర్పించడమే కాక, ఆ యుగం యొక్క శ్రావ్యమైన శైలిని ఆధునిక మలుపుతో పునరుద్ధరించింది.
AE దిల్ హై ముష్కిల్ (2016):సిడ్ (1956) నుండి “ఏ దిల్ హై ముష్కిల్ జీనా యహాన్” అనే ముఖేష్ పాట నుండి ప్రసిద్ధ రేఖ నుండి ప్రేరణ పొందిన కరణ్ జోహార్ యొక్క చిత్రం ఆధునిక హృదయ విదారకతను మరియు అవాంఛనీయ ప్రేమను అన్వేషించింది -తరతరాలుగా ప్రతిధ్వనించే భావోద్వేగ ఇతివృత్తం.
నోస్టాల్జియా ట్రేడ్-ఆఫ్నోస్టాల్జియా-ఆధారిత శీర్షికలు తక్షణ రీకాల్ను అందిస్తున్నప్పటికీ, వారి మితిమీరిన వినియోగం సృజనాత్మక స్తబ్దత గురించి ఆందోళనలను పెంచుతుంది. ఒక వాణిజ్య విశ్లేషకుడు ఎత్తి చూపినట్లుగా, “ఇది భావాల వ్యాపారం -సుపరిచితమైన, సుపరిచితం మరియు సురక్షితంగా అనిపించడం ప్యాకేజ్ చేయబడింది.” కానీ సేఫ్ ఎల్లప్పుడూ అమ్మదు. నాస్టాల్జిక్ టైటిల్ వెనుక కథ ప్రతిధ్వనించడంలో విఫలమైతే, చనువు త్వరగా నిరాశగా మారుతుంది.సారాంశంలో, ఈ శీర్షికలు భావోద్వేగ ట్రిగ్గర్లుగా పనిచేస్తాయి -వీక్షకులను ఆకర్షించడానికి ఉద్దేశించిన సినిమా సంక్షిప్తలిపి. కానీ ఒక చిత్రం యొక్క అంతిమ విజయం ఇప్పటికీ దాని పదార్ధం మీద ఆధారపడి ఉంటుంది. నోస్టాల్జియా తలుపు తెరిచి ఉండవచ్చు, కానీ ఇది కథ చెప్పడం ప్రేక్షకులను ఉండటానికి ఆహ్వానిస్తుంది.
